疫情“黑天鹅”的突袭，给许多行业造成严重冲击，甚至颠覆人们对行业发展的预期。例如母婴行业，特别是实体店，“居家抗疫”的政策让实体店生意十分惨淡。但反观零售途径迁徙线上的门店，却利用营养品细分领域和新零售工具反败为胜。

比尔盖茨有关疫情的一封公开信获得极大关注，信中提到：病毒提醒我们，健康多么珍贵。得到大家一致认可。新冠疫情再度刷新大众对于健康的看法，并重新定义营养品。

营养品不再是“智商税”，通过保养健康增强体质，来达到延续生命的目的。

      他还说：这是一次“伟大的纠错”。不仅适用于人们对生命、健康及家庭等观念的重塑，更是照应母婴行业急需重改轨道，以抢回销售、挖掘增量作为头等大事之实况。

疫情下的新使命

疫情下的行业趋势，新西兰纽派被赋予新的使命：一方面要让更多的宝宝和家庭健康，另一方面还要提高母婴门店的生存能力。这是一场挑战，更是一次绝佳的机会。

新西兰纽派在母婴营养品领域沉淀10年之久，行业中把握丰富的渠道命脉，建立非常优秀的品牌口碑，更收获一批批忠实的客户群体……这都是纽派的生之根本。

对于像这样稳扎稳打、根基深固的企业，疫情会令其厚积薄发，获得新生。

疫情之前，纽派已在布局线上营销战略。

引导门店尝试新营销手段，并扩大营销团队，通过专业化人才武装新渠道建设。

疫情期间，集中发力，蓄势直播营销、品牌宣传、明星造势等，打造超强品牌战舰。

抢占营养品市场先机

早在今年的1月春节期间，尽管纽派成员天南海北难聚一处，但分地域开启办公模式。

纽派品牌方备足大量货品，及时响应门店需求，仓库全天候发货状态。工作人员加紧线上宣传，与行业大咖打造公益直播课，急消费者之所急，增强品牌与客户之间的黏性，为母婴门店转化销售。

在各大中小营养品牌都不淡定的时期，纽派却不盲目跟随热点，有自己的态度。一个长线品牌，不需要刻意蹭热点，而是要在消费者需要时凸显品牌的优势。这实实在在体现了纽派人踏实、不冒进的品格。

线下紧锣密鼓备货、卖货，线上人员加紧分工宣传，双向合一，拧成一股强有力的粗绳。

经过纽派与渠道商合力拼搏，各门店的纽派营养品销量不减反增，逆流而上，捷报频传。

在疫情特殊时期，纽派透过时局看清形势，对于未来的战略非常明晰。签约明星代言、利用综艺节目、评测种草等品牌曝光方式，已在进行当中。

火爆的直播卖货是门店新的起跑线，跑入这条轨道将成为营销转型的重要节点。纽派顺应市场发展变化的要求，帮助门店开展专业的直播服务。

纽派营养师和医生团队开启高强度直播训练模式，每天多场直播，精细化打磨，力求将产品和营养知识在直播间完美呈现，进行品牌培育，为消费者“种草”产品。

并与淘宝直播达人签约合作，利用达人效应直播种草纽派产品，扩大品牌的宣传度，刺激消费者直接或间接接触纽派营养品。

新西兰纽派全面启动线上营销战略，直播之外，线上活动玩得甚是火热。

『宅有小宝，才艺不少』、『同生缘宝宝，你在哪儿？』、『带上纽派去旅行』等朋友圈活动，『潜水艇大挑战』等抖音活动，吸引众多年轻宝妈积极参与，并不断有新客要求加入，引发非常良好的市场反响，激活旧客并刺激新客带来直接转化。

稳扎稳打，伺机而发

2020年早就被行业预言，会有一场品质的角逐赛，将淘汰大量投机取巧的小品牌。

2019年年末，纽派品牌负责人曾数次提出，2020年对纽派而言极为重要，我们要鼓足劲翻越山峰。

2020年之初，纽派已经马不停蹄。

特殊时期，受益最大的品类之一当属营养品。但纽派从没有认为自己是幸运儿。

机会永远是留给有准备的人，有准备的人才能被命运青睐。

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。

纽派作为一个长线品牌，用10年的时间告诉世人，走得稳、看得远、扎根深的企业，值得与更优秀的渠道商抱团作战。